数字效果：谢里丹市场营销的学生在课堂上享受现实世界的模拟

在进入大学获得国际商业管理和行政学位后，茨维特琳娜·斯托伊科娃（Tsvetelina Stoykova）仍然不太确定自己想要从事什么职业。

“对我来说最重要的是我的信心水平，”斯托伊科娃说，她决定参加谢里登的工商管理-营销文凭课程。“在我之前的教育中，更多的是理论，而不是应用。”

毕业后的这种不确定性正是谢里登皮隆商学院（PSB）希望通过为其营销文凭和高级文凭课程引入一个创新的数字学习平台来解决的问题。得益于与集客营销巨头HubSpot的合作，第四学期的学生现在有机会在以社交媒体集成和客户关系管理（CRM）软件为特色的现实网站上工作。

“我们已经把重点从‘是什么’转移到了‘怎么做’。”

——Sujinda-Hwang Leslie博士

让数字营销“真实”

由PSB项目协调员Sujinda Hwang-Leslie博士和Garrett Hall教授设计的新方法模拟了数字营销人员在当今商业世界中的工作。霍尔说：“课堂上的理论课可能看起来很顺利，但你会发现学生们很难完成一项简单的作业。”霍尔从事营销工作30年，曾担任The Added Touch在线目录公司总裁13年。“围绕数字营销仍然有一种神奇的嗡嗡声。我们已经揭开了它的神秘面纱，让它变得真实。”长期从事数字设计战略的Hwang-Leslie博士补充道：“我们已经把重点从‘做什么’转移到了‘怎么做’。”

该平台的9个网站是由PSB市场营销专业的学生Shokran Salehi建立的，当谈到行业经验的价值时，他不需要说服。萨利希选择在谢里登大学学习市场营销是因为该项目提供了实习机会，而且他已经成立了自己的公司100NineMarketing。“三个月的课程不可能教你WordPress或社交媒体的每一个功能。你用得越多，你学到的就越多。”萨利希说。“当学生毕业时，他们需要数字技能。任何你申请的数字工作，你都需要WordPress、活动管理、内容写作和SEO方面的技能。我很肯定，如果你有这些技能和经验，你可以很容易地找到工作。”萨利希的个人经历支持了这一观点：当他在寻找一份合作实习工作时，他联系的五家公司中有四家给他回了电话。

将实习经验带入课堂

通过在课堂上为学生提供相当于在职经验的机会，谢里登也可能为有抱负的营销人员创造公平的竞争环境。HubSpot教育合作伙伴发展经理Julia Gueron说：“不是每个人都有资源去做无薪工作或离家旅行。”她指的是让学生通过实习获得工作经验的传统方法。“这就是为什么我认为体验式学习在教室是如此强大。如果学生们在课堂上使用软件，有一个熟悉的环境和一位支持他们的教授，我们今天认为‘可雇用’的人数将会激增。”

与HubSpot的教育合作伙伴关系使谢里丹的学生可以使用HubSpot的营销、销售、服务和客户关系管理软件的企业版，这是该公司提供的最高等级的软件。这些服务的订阅费每月超过5,500美元，HubSpot还包括免费使用其内容管理系统（CMS）服务，每月收费300美元。圭隆说：“我们希望人们对了解和谈论HubSpot感到兴奋，这样他们就能在企业中发挥真正的作用。”“最终，如果我们自己的客户找不到熟悉我们软件的人，我们也会让他们陷入困境。”

教授们知道雇主在寻找什么

采用这种新的体验式学习方法还不到一年，学生们就已经认识到了它的好处。“我真的很钦佩Sujinda和Garrett在这方面所付出的努力。他们是开设这些课程的合适人选，因为他们在这个领域有丰富的经验，并且经营着自己的企业。他们知道在雇人的时候要看什么，”萨利希说。

“围绕数字营销仍然有一种神奇的嗡嗡声。我们已经揭开了它的神秘面纱，让它变得真实。”

——加勒特·霍尔教授

“你应该知道如何应用你所学到的东西。数字营销是巨大的，它非常广泛，我们覆盖了所有这些，”斯托伊科娃补充道，她后来推出了一个生活方式、时尚和美容博客，展示了她的内容营销技巧。“我觉得我找到了我真正喜欢的东西，这也是我来谢里登的目的。现在，我完全确定自己想做什么。”

要看到学生的工作在行动，请访问谢里登的九个营销类网站之一：

• onePSBDigital
• twoPSBDigital
• threePSBDigital
• fourPSBDigital
• fivePSBDigital
• sixPSBDigital
• sevenPSBDigital
• eightPSBDigital
• ninePSBDigital

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上图为页面顶部：谢里登大学的学生在校园里在电脑旁工作。

作者：Jon Kuiperij， Sheridan的营销文案/内容作家。