参与和影响
2020年5月8日
寻找宜家的灵感？想知道如何在预算有限的情况下重新装修你的衣柜？想要改善你的业务？
谢里登校友是各种主题的专家，他们通过播客、YouTube视频、博客和其他一些在线平台分享他们的见解。
记者阿曼达·韦尔登（16届）、商业名人堂入门者斯科特·斯特拉滕（2000届）和室内设计师克里斯汀·麦高恩（16届）都是校友，他们将自己的激情投入到在线平台上，并利用他们在谢里登磨练出来的技能接触到更广泛的受众。
以下是这些校友的故事，他们的努力和创业愿景使他们能够建立自己的品牌，并让自己的声音被听到：
营销专家
在这个词成为日常营销词汇的一部分之前，斯科特·斯特拉滕就已经是一个有影响力的人了。
作为UnMarketing的总裁和谢里登商业名人堂的入选者，斯特拉滕是第一批利用社交网络力量的人之一。2012年，他被福布斯网站评为全球五大社交媒体影响力人物之一，在推特上有超过17.7万名粉丝，他的病毒式营销视频被观看了超过6000万次。
斯特拉滕曾是一名音乐产业营销人员、全国销售培训经理和谢里登大学的教授。作为UnMarketing的创始人，他经营自己的“UnAgency”近10年，之后专注于在百事可乐（PepsiCo）和太阳马戏团（Cirque du Soleil）等公司的活动上发表演讲。
“我不称自己为影响者，”斯特拉滕说。“人们叫我，我不介意。如果一个影响者是一个帮助激励、教育或让人们做一些对他们或他们的品牌有帮助的事情的人，那就这样吧。这是我的工作。”
如今，Stratten花在网上的时间更少了，更多的时间是面对面地影响人们。他是一个令人垂涎的会议演讲者，为观众提供他对病毒式营销、社交营销和真实营销的见解。那些看不到斯特拉滕在舞台上的营销爱好者，可以通过他和他妻子艾莉森（Alison）的热门播客UnMarketing听到他的观察，或者在他们共同撰写的六本书中读到这些观察。
斯特拉滕说，他上一次参加社交网红活动是在2010年——他称之为Twitter的全盛时期。但是，他说，他从来没有找过可以合作的公司。他解释说：“我更多的是建立一个围绕营销和品牌的品牌，而公司希望从中分一杯羹。”“我从来没有正式坐下来说我想要有影响力——我只是说我有自己的观点，我想建立一个平台和一个听众。”
当时，斯特拉腾还在搭建自己的平台。他的第一本畅销书，UnMarketing: Stop Marketing。当时《Start engagement》还未发行，他有足够的时间去创造新内容。
无论你是想在社交媒体上吸引粉丝，还是想在播客上吸引听众，Stratten都强调了质量、透明度的重要性，最重要的是，投入工作。他说，有些人想在建立自己的平台之前成为一个有影响力的人，但事实并非如此。你必须找到你的利基，无论是地理观点，还是对鞋子或汽车的热爱——你可以在这些方面建立焦点，使自己成为权威。
“在一个话题上有影响力就是在一个话题上成为专家，”他说。“我们总是看重结果而不是工作，而工作就是研究和内容创造。当我们为播客寻找一个话题时，进入我世界的一切都是关于这个话题的——我正在阅读它，谈论它，听其他关于它的播客，看关于它的视频——这都是因为如果你是某方面的专家，你就会对它产生影响。”
室内设计师
DIY专家克里斯汀·麦高恩（Kristen McGowan）建立了一个品牌，提供实用而有趣的室内设计技巧和技巧。
麦高恩的视频拥有超过35.2万名YouTube订阅者，观众们跟随她节俭、装饰、烘焙和整理的视频。25岁的她在每个视频中都闪耀着活泼的个性，她为自己创造的内容与观众相关而感到自豪，她给他们提供了容易遵循的建议。
麦高恩说：“我的目标人群主要是年龄在24到36岁之间的女性，我认为她们是房主或租房者……她们自己生活，想知道如何以简单、负担得起的方式布置自己的房子。”“这就是我喜欢做的事情。我的生活并不奢华，我喜欢寻找经济实惠的装饰方式，所以为什么不分享呢？”
麦高恩毕业于谢里登的室内设计课程，在一家设计公司实习，开始了她的MG游戏。虽然当时她并没有关注自己的社交粉丝，但她经常在男友的视频中客串——男友本身就是一个很受欢迎的YouTuber。麦高恩在视频中表现出开朗、亲切的个性，朋友们最终说服她建立了自己的频道。
麦高恩记得，在最初的几段视频中，她试图找到自己的定位，在找到适合自己的家庭生活和生活方式之前，她发布了从瑜伽挑战到化妆程序的所有内容。
她解释说：“我一开始犯的错误是，我只想做任何事情来引起人们的注意……当我的主要兴趣是家居设计和电子烟时，我尝试了所有YouTube趋势。”“当我过渡到几乎完全设计和DIY时，它真的起飞了。人们可以看到，我对自己的演讲是发自内心的兴奋，我认为，当我邀请观众到我家做客时，他们真的会产生共鸣。这是非常私人的事情。”
房间改造被证明是麦高恩的大热门——“重点是向观众展示，如果我能做到，他们也能做到”——感谢近藤麻理惠，麦高恩可以指望她的组织视频有很大的浏览量。她目前最受欢迎的视频是宜家家居的创意。这段视频是六个月前发布的，点击量超过400万。
麦高恩的拥趸使她与家得宝（Home Depot）和LG家电（LG Home Appliances）等公司合作，这些品牌与她专注于家庭的内容结合得很好。最终，她希望能够开发自己的家庭用品系列。
她说：“我很高兴能够利用在学校学到的室内设计技能，为自己创造内容和建立品牌。”
广播公司
阿曼达·韦尔登博客：金发女郎下面推特：@WeldonAmanda | Instagram: @belowtheblonde | YouTube频道
阿曼达·韦尔登的箴言很简单：创造你自己的动力。
她说：“如果你面前没有门，你肯定有雕刻门的工具。”
韦尔登言行一致。她的雄心壮志在她的MG游戏中帮助她打开了几扇大门。有时候，她会在凌晨两点半起床主持天气预报网的早间节目。其他的晚上，你可以在可口可乐体育馆（Coca-Cola Coliseum）看到她，她是多伦多马丽斯队（Toronto Marlies）的游戏主持人。当她不上电视的时候，韦尔登管理着一个名为“金发女郎下面”的个人生活方式、美容和旅游博客。
金发女郎的下面最初是作为一个投资组合的作品。韦尔登在麦克马斯特大学（McMaster University）获得生物学和环境生物学双学位时，就被内容创作的世界所吸引，他在YouTube上开设了一个频道和广播节目，报道了麦克马斯特掠夺者队（McMaster Marauders）的运动队。她决定改变方向，在申请谢里登的新闻-新媒体课程时，开始在金发女郎下面展示她的写作，摄影和内容。
在过去的四年里，“金发女郎下面”已经发展成为韦尔登的个人品牌。她每周在自己的YouTube频道上发布两到三个视频，重点是生活方式、旅行和GRWM （Get Ready With Me）美容教程。韦尔登把它看作是她的练习场地——一种尝试不同声音和尝试新事物的方式。这也被证明是韦尔登作为品牌战略家发展新职业的一种方式——她正在与一些客户合作，帮助他们建立自己的内容策略。
她解释说：“你必须从为自己的频道创作可靠的内容开始，因为如果你没有什么可展示的，没有人会雇你为他们创作。”“你的博客从一开始就不可能赚钱，所以如果这是你唯一的目标，那就不要开始。它首先必须是一个充满激情的项目。”
最近，一位公关人员看到韦尔登的一篇旅游博客后，她联系了加拿大航空度假公司。她和一群记者去了布拉格和墨西哥等地，韦尔登在她的频道上记录了整个经历。她解释说：“这让我热血沸腾，因为人们很容易认为加拿大航空公司找到我是因为我上了天气预报网的电视节目，但实际上是因为他们喜欢我的品牌和我制作的内容。”
2019年，韦尔登还被社交营销机构平台媒体管理公司（Platform Media Management）聘用，该公司曾与《八月日记》（August Diaries）和《杰西未定》（Jess Undecided）等热门博客合作。平台将有影响力的人与与其品牌相关的公司联系起来，但让韦尔登等内容创作者自由决定哪种合作关系对他们最有意义。威尔登说：“与一家你不相信的公司打交道，可能会在一夜之间毁掉你的品牌。”“我不会抑制自己的真实性。”
韦尔登的真实形象的一部分是为了展示她的一些帖子背后的现实。她会用#impostingboth标签来透明地展示Instagram上完美照片背后的背景。此外，她还会在自己的博客上分享影响者的技巧，比如“12个Instagram故事技巧”和一个名为BYOB（成为你自己的老板）的系列文章。
“每当我写博客的时候，我都会想到家里那些有点孤独的人，或者觉得没有人可以说话的人。我曾经就是那样的女孩，”她解释道。“我也在为自己创造一段记忆。有了时间胶囊，我可以回到那些我可能已经忘记的记忆中，这真是太好了。”
媒体接触
梅根·卡什蒂，通讯和公共关系经理
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